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来源:道谷设计     2020-04-25 11:04:56     阅读 64 次
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封面设计上,散布着方型、菱型、六边型、斜四边型四大几何图形轮廓,里面镶嵌着各种建材纹理图片,引导观众走入有序的诉求时空。内页里,方形、菱形、六边形、斜四边形构成四大“母题"【系列】,分别将集团概况、香港分【公司】、产品介绍(蜂巢似六边形的代表建筑)、未来发展规划四大内容对位展开、图片全都以各个“母题“来切块、大小对比鲜明,节奏明快生动,气势宏伟。四块内容前都有整两贡篇幅来作为标题性导言、辅之以简洁的建材特写背景、点綴以象征性小道具,使之虚实相生。张弛有鼓。同时,画册中以过亚油的印刷语言,将各个儿何“母题“ 排成【系列】组团、 罕插呼应,烘托画面,使版面更显生动,极具表现力封面与内页紧相呼应,编排井然有序,引人入胜、统一中又有重复和变化。达到了很好的视觉传达效果。

在这种设计形式中,双页中的装订线再也不是“禁区”。而被允许作跨页面的各种设计。同时,对作为背景的非印刷部分,也可载入有形有色的设计,不仅仅是纸色而已。这是分段式版面设计法的新的发展。同样的新发展也呈现于文本编排上面。

在分段式版面设计中,文字的编排通常较多,一般是用空白来作段落的自然分隔,静态的感觉较多。也可采用线条来分隔文本,能产生更为醒目、更有条理的动态效果。这种线条与文本(标题、正文、页码等)的组合设计,可以起到制造空间与增强活力的作用。正文的分隔,用细线或细线框加以配合效果较佳较短的或标题式的文字,则用较粗的甚至于是手绘的线。块等图形符号来配合,效果较佳。

20世纪70年代,随着设计语言的拓展和电脑设计的普及,祥本设计可以突破铅宇框架的限制,从而更为自由的驰骋想象,此时在美国兴起并发展着又一设计风潮一自 由式版面设计法。其特点是,页面的印刷部分和非印刷部分都处于同等重要的地位。大面积的色块、底纹和更为强烈、丰富多彩的版面对比,使画面更具有活力、动感,更为新颖、独特,更具有冲击力。文字的排列也不用受任何束缚而随意纵横驰骋:可绕图而行,亦可与图片组合成一个轮廓图形,文字还可作为画面图形设计的重要元素,参差不齐、斜坚不一地展开空间想象,成为点、线、面、体造型中的重要图形设计部分,而不再是与图形相对分离。

但该样本设计却给人以耳目一新,非常到位的感觉。框架结构、直线纵横的形式铺陈,令人联想到程序设计那理性、精确、考究、严谨的特性。深黑色背景中点缀着黄色插图,或是大面积蓝灰色背景,含蓄地传达出“夜大” 这一内涵。阶梯式的文字排列分布在两页之中,并加以特别的围框处理一或左页上紧下松,或右页上松下紧,均衡而不呆板,可谓“疏可跑马,密不透最有创意的是那几个几何图形组合的标题框架,衬托以简洁的象征图片,成为贯穿全书“主旋律”。 而且每页上这个主旋律又在统一中有所变化。在音乐中,主旋律在历时过程中有着呈示、发展、衍变、重复、再现等变化:视觉设计中,母题在连续时空中也有着类似的展开,传递着丰富多彩的信息内。 

以上三种基本的版面设计模式,呈现于当今林林总总的广告样本设计中。而这三种设计模式又可以是互相融会贯通的,在实际操作中,具有很大的灵活机动性。总的来说,要根据表达内容的需要来采取某种恰当的设计形式,而不是为形式而形式。此外,装订方式也使广告样本的设计意念有所不同。一般的产品说明书可用折叠式(对折、多折等)来成型,在成书规格、刀模设计、特种印刷工艺方面有较大的创意空间。装订方式如与版面设计结合得好,可收到奇效:单幅传单则更注意成本的低廉,以16开的整张页面或对其折叠为主要展示形式,主要是在材料。

Catalogues这种简介册页,则在装订方式上有更多变化,以适应简幅鞍长的设计展开。在成书上,封面与内页可分开用纸或不作区分。如封面用鞍厚的钢版纸、特种纸(刚古纸、皮纹纸、玻璃卡纸等),还可铺之以专色印别、刀模成型、烫金或资银、局部过光油或亚油等特种印刷工艺。内页一般采用光面或哑面的铜版纸,有些高档的画册将图片印刷于哑粉纸上,并在图片范围内过光油,形成图与底之间的强烈对比效果。必要时为表现高雅格调,还可增加扉页扉页用络除铜版纸外,亦可用些特种纸如半透明的硫酸纸(可在上面印刷图文)等。骑马钉装一般是Catalogues的主要装帧方式。遇到成书页面较多时,线胶装等方式就成为必然所需。这时成书可能要在几手纸上(页面规格在全开纸切制范围内称为一手纸),如【公司】年报等:设计上可考虑将有彩色图文的内容安置在一手纸内,而将其它以文字、图表为主的内容(设计成单色、双色或专色等)编排于另一手纸内,纸质上也可作些变化,既节省成本,也有对比的美感变化,可谓是一举两得。Catalogue 如在一手纸内的情况下,根据内容需要也可封面与内页都是同样一种纸质。以节省成本。

版面设计是一种形式语言的探求,但它的生发孕育原点是与所要表达的内容特征紧密匹配。所有的技巧都旨在清晰、鲜明地传达内容,而不是为形式而形式,或为形式找内容。在统一为主中求变化,或在变化为主中求统一。都是版面设计的基本原则。空白率较高的版面适合于表达高雅格调的资讯信息,稳健的版面与金融、保险及严肃的机构形象相协调;热闹而活泼、空白率较小的版面则充满商业气息和勃勃生机,一个主导性图形轮廓结构的统一贯穿,带来节奏分明的整体视觉冲击力,而一个广告祥本或“母题”的创意,更要经历无数次的“试错和艰苦探索,才能达到一个较为成熟完善的境界。

随着电脑设计软件的普及和发展,各种图形处理技巧使版式设计语言更为奇特绚丽,是设计师必不可少的辅助工具。然面,永远不会被电脑所支配的,仍然是来自【我们】脑与手的创意和想象力,这才是版式设计中最重要的。

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